En el futuro económico y social de Colombia; en el ingenio empresarial, potencial y capacidad de trabajo de los colombianos y estamos convencidos que el sistema de franquicia bien diseñado y manajado, es una excelente opción para el desarrollo del país. Que la creatividad, seriedad y protección del sistema de franquicias se logra únicamente a través de un esfuerzo unico y congruente de los miembros de la Asociación. Que las alianzas transparentes, con reglas de juego claras, equelibradas con visión a largo plazo, capitalizan, impulsan y dinamizan el concepto de la franquicia. Que nuestros objetivos se logran a través de una gestión emprendedora, proactiva, constante y transparente enmarcada en una comunicación efectiva e incluyente. Que la nueva cultura del consumidor colombiano con mayor exigencia de calidad, servicio, cumplimiento y estándares internacionales es terreno fértil para el sistema de franquicias. Que los productos y servicios comercializados a través del sistema de franquicias deben generar un beneficio. Que tenemos la responzabilidad de velar por la moralidad y buenos antecedentes éticos y económicos de todos los integrantes de la Asociación (franquiciantes y franquiciados). Que un marco legal y tributario sencillo, claro, conciso y estimulante es indispensable para el buen desarrollo de la franquicia en Colombia.